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品牌定位与传播
2014/3/17

成就客户,佑佐四方

 

——佑佐名师经典课程系列之

 

品牌定位与传播

 


课程背景

Ø  品牌已经开始得到越来越多企业的重视,很多企业已经开始谋思把自己的企业打造成一个强势品牌,可是有了想法具体该怎么做?

Ø  价格战不断、人民币升值、欧盟反倾销、劳动力成本上升、原材料价格上涨、农村消费难以启动和新劳动法出台等根本环境发生变化的情况下,中国企业该何去何从,《品牌定位与传播》给您答案! 

佑佐名师经典课程系列之《品牌定位与传播》,通过本课程学习,使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌,完善品牌规划要素;了解品牌价值的塑造方式,通过对标管理,发现并解决本品牌运营的不足;掌握打造品牌战略的方法,并学会利用各种资源将品牌有效推广。


课程目标

Ø  了解当前品牌定位与传播面临的问题及思考、对策;

Ø  掌握品牌定位与传播的基本概念、基本理论、基本内容;

Ø  了解品牌定位与传播常见病症和对策、注意要点;

Ø  理解和掌握对品牌定位与传播管理要领和技巧;

Ø  提高品牌定位与传播水平,提高品牌定位与传播工作质量。


授课方式

小班研讨、与专家面对面、解答疑惑、大量经典案例分析、现场答疑等


适合对象

企业中高层管理人员、部门经理、主管等

课程内容


第一讲 基础篇

一、  品牌时代

二、  品牌发展阶梯

三、  品牌消费心理探讨

四、  消费者购买心理的8个阶梯

五、  品牌战略

第二讲 定位篇

一、  品牌定位之方法

二、  品牌定位之方向

三、  品牌定位之理念

四、  品牌定位之行为

五、  品牌定位之视觉(形象)

六、  品牌定位之市场

七、  品牌定位之消费

八、  品牌定位之产品

九、  品牌定位之组织(团队)

第三讲 传播篇

一、  品牌传播之广告

二、  品牌传播之广告/主体:品牌/产品

三、  品牌传播之广告/客体:企业/

四、  品牌传播之广告/内容:诉求/服务

五、  品牌传播之广告/载体:媒介/活动

六、  斯达舒,人性化诉求的典范

七、  品牌传播之广告/范围:市场

八、  广告传播之细微经营

九、  品牌广告传播误区

十、  品牌广告传播策略/阶段性投放

十一、   品牌广告传播策略/连贯性投放

十二、   品牌广告传播策略/跳跃性投放

十三、   几点教训

第四讲 推广篇

一、  品牌推广之促销

二、  品牌推广之公益(事件)

三、  品牌推广之赛事(事件)

四、  品牌误区

五、  品牌效能

六、  我的企业品牌价值有价值?

七、  品牌价值   是无限的,随品牌的发展而增值

八、  品牌营销展开

九、  塑造品牌广告三部曲---雀巢咖啡

十、  雀巢广告在中国

十一、   雀巢广告策划

十二、   看到雀巢成功啦……



讲师介绍:南京佑佐管理咨询有限公司特约培训师  老师

Ø  管理学硕士,高级注册策划师、培训师;

Ø  上海洞井天企业管理咨询公司总经理;

Ø  中国会展经济信息网观察员、中部经理人网顾问;

Ø  中国品牌研究院研究员、中国策划研究院高级研究员;

Ø  中国人事部人才认证委员会策划专业主任委员、会展专业主任委员;

Ø  中国管理传播网、中国品牌营销管理网、博锐管理在线、华夏营销网、中国管理咨询网、价值中国网、中外策划网等多家网站的专栏作者和特约撰稿人。

 

工作经历:

Ø  2003年、2004年间分别担任深圳龙脉营销咨询公司营销总监和安徽环亚集团总经理助理;

Ø  安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO,安徽财经大学商务学院研究员;

Ø  在《中国经营报》、《中国商贸》、《商业时代》、《东方企业家》、《中外企业家》、《企业研究》、《中国市场》、《乡镇企业导报》、《连锁与特许》、《市场报》、《中国广告》、《现代广告》、《中外会展》、《商界》、《中国酒》、《特区经济》、《当代经理人》、《新营销》、《销售与市场》、《中国酒业》、《华夏酒报》等杂志上上发表六十余篇文章。

培训课程:

《品牌战略定位与传播》、《区域市场规划与管理》、《大客户关系管理》、《销售管理》、《营销策划》、《市场调研》、《市场营销》、《广告与创意》、《区域市场的开拓》、《终端营销实战》、《会展策划与管理》等

培训风格:

实战性强,创新思维和思路,理论与实践和案例有效联系,深度互动和引导

部分咨询客户:

新奥燃气、安徽国通管业股份有限公司、安徽天方茶叶、深圳远大生物科技公司、安徽环亚家具、铜陵义安城市信用社、安徽老明光酒、江苏元升太阳能、蚌埠市商贸规划、安徽好思家油漆、江苏潮华玻璃制品、安徽黄山卷烟总厂、安徽水利股份、蚌埠钟铮机械、哈尔滨赛澳太阳能、安徽国通管业股份有限公司、艾尼科环保、仁和药业、明辉房产、华宇投资、安徽铭基房产、安徽百惠集团、安庆鸿源化工、大美国际资讯等等。